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首页 - 课程列表 - 课程详情
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创意文化与表现
课程类型：
选修课
发布时间：
2021-06-07 11:30:18
主讲教师：
胡文财
课程来源：
浙江财经大学
建议学分：
3.00分
课程编码：
xtzx0810
课程介绍
课程目录
教师团队
第一章 经典创意理论
第一节 USP理论
（6分钟）
第二节 品牌形象理论
（6分钟）
第三节 定位理论
（6分钟）
第四节 CIS理论
（9分钟）
第五节 品牌个性理论
（5分钟）
第六节 ROI理论
（7分钟）
第七节 ESP理论
（5分钟）
第八节 品牌人性理论
（11分钟）
第九节 广告故事论
（9分钟）
第十节 IMC理论
（8分钟）
第十一节 AISAS原理
（16分钟）
第十二节 定位是策略也是方法1
（11分钟）
第十三节 定位是策略也是方法2
（15分钟）
第十四节 定位是策略也是方法3
（14分钟）
第二章 创意思维方法
第一节 抽象思维
（15分钟）
第二节 形象思维1
（14分钟）
第三节 形象思维2
（13分钟）
第四节 顺向思维和逆向思维
（11分钟）
第五节 发散思维1
（13分钟）
第六节 发散思维2
（13分钟）
第三章 创意工作方法
第一节 头脑风暴法
（13分钟）
第二节 戈登法及曼陀罗法
（10分钟）
第三节 检核表法
（6分钟）
第四节 KJ法
（11分钟）
第五节 黑白箱法
（8分钟）
第四章 广告表现的心理规律
第一节 创意表现的心理原则
（6分钟）
第二节 引人注意的原理和方法
（8分钟）
第三节 广告的视知觉原理及运用
（9分钟）
第四节 影响广告语言感知的因素
（9分钟）
第五节 提高广告信息记忆效果的基本方法
（12分钟）
第六节 广告叙事的陌生化策略
（10分钟）
第五章 广告表现技法
第一节 对比法
（9分钟）
第二节 恐吓法
（12分钟）
第三节 机理法
（8分钟）
第四节 名人法
（7分钟）
第五节 夸张法
（6分钟）
第六节 幽默法
（8分钟）
第七节 类比法
（7分钟）
第八节 联想推理法
（12分钟）
第九节 图形语言法
（6分钟）
第十节 拟人法
（5分钟）
第十一节 替代法
（6分钟）
第十二节 文字法
（10分钟）
第十三节 形似法
（10分钟）
第十四节 联合广告法
（10分钟）
第十五节 悬疑法
（13分钟）
第十六节 音乐法
（8分钟）
第六章 广告竞赛番外篇
第一节 大广赛的竞赛特点
（10分钟）
第二节 创意好作品的前提
（15分钟）
第三节 大广赛的创意动向
（5分钟）
第四节 多角度解读好创意
（13分钟）
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